またしても「伊豆」について考えてみた

mokaさんの記事を読んでいて、改めて伊豆について考えさせられた。

伊豆は、温泉地としては、箱根にはもう勝てそうにない・・・というか比較にならない。
草津とも、湯布院とも、勝負にならない。
ア・バオア・クーに、ジム１機で戦いを挑むようなもんだ・・・

うすうす気づいてはいたけれど・・・人様の記事で読むと、改めて痛感することがある。

温泉地のランキングでは、「伊豆」というキーワードはありえない。誘致したい人、客を呼びたい人は「伊豆、伊豆」と連発している。引っ張って来たい人は「伊豆」と言うんだけれども、来る人＝ユーザーの意識には、「温泉地」というカテゴリーに「伊豆」という言葉は浮かんでこない。だってそもそも「伊豆温泉」なんてないんだから・・・。

ユーザー（＝旅行者・お客様）は、「熱海」や「修善寺」や「下田」や「伊豆長岡」というように、ピンポイントでイメージを作ってくる・・・。そして、それを「箱根」や「草津」や「湯布院」のような超メジャーな温泉地と比較する。

そこに「伊豆」というカテゴリーはないし、そもそも、そんなカテゴライズは、ユーザーも、そして意見を集約するメディアや雑誌にも、存在しない。存在しているのは、発信したい側の「伊豆」の人だけだ。

ところで・・・

「草津に旅行に行く」といって、「温泉に入らない」という人は・・・あんまり聞いたことがない。
「湯布院」に至っては、多分例外なく「温泉」だろう・・・湯布院に旅行に行くって行ったら、温泉に入らなかったら意味がないといってもいいくらい・・・（ですよね＾＾？）

じゃあ、「伊豆へ旅行へ行く」って言ったら・・・？
「伊豆へ行くなら、そりゃあ温泉に入らんと！」・・・とは、必ずしもならない。「修善寺へ行く」・・・そう言っちゃったら、例えば東京とか大阪の人には通じないから「伊豆へ行く」と言う・・・温泉へ行くんだけど・・・聞いた人は、「へえ～～～、で、伊豆へ行って、何するの？」って聞く・・・コレはKissyが以前実際に体験したことだ。伊豆に縁もゆかりも思い入れもない人にとっては、「伊豆へ旅行」っていったら「温泉」という風には結びつかないのが現状。それなら・・・「避暑」とか「スポーツ」とか「遊園地」とかだったら・・・？

残念ながら「避暑」じゃ軽井沢とかには到底かなわない。
「スポーツ」っていうイメージも弱いし・・・
そもそも「遊園地」なんてない・・・というか「遊園地」なら、ここらへんでは「富士急」だ。

で？何が言いたいの・・・？

以前も書いたのかもしれないけれど・・・

「伊豆」って、ことごとく、どのカテゴリーにも属すことができないキーワードだってこと。

修善寺単独じゃ、箱根や草津には及ばない。伊豆長岡単独でもダメ。下田もダメ。稲取温泉にいたっては・・・
温泉カテゴリーじゃ全国レベルで勝負できないし、他のカテゴリーでもどうにもならない・・・それならみんなで力を合わせて「伊豆」というくくりで勝負しようよ、って言ったって、ユーザーからは「伊豆」ブランドは認知されてないし、このままじゃどうやったって認知されない。

それなのに、「伊豆」ですか？で・・・？
本当に一致団結して「伊豆」になってるんですか？
ホントに・・・？
中でどんぐりの背比べに・・・なっちゃってません？
かつて、Kissyの住む沼津が、井の中の蛙状態に成り下がって、いまや県東部からスポイルされまくっているのと同じように・・・
少なくとも、Kissyには、今、「外から見た伊豆」は、そんな風に見えています。
で、どうすんの？
地元に愛着があって、けれども「内輪ウケ」的な視点には絶対にならない、「外からの、冷淡ともいえるほどの客観的な視点」・・・そういう意見を、どんどん入れていくべきでは・・・？
東京から見て、伊豆ってどうなのよ？
大阪や名古屋の人って、伊豆をどう思ってんの？っていうか、知ってる？伊豆って？

そういう、僕たちでは分からない視点に対する渇望みたいなものが、あってしかるべきだと思うんだけれど・・・そういうものが出てきてこそ、「伊豆を活性化する」ことになると思うんだけれど・・・どうなんだろう？

観光資源・地域活性のツール（＝道具・モノ）としてしか「伊豆」を捉えられなければ、伊豆の中では色々できても、外向けには効果がない。けれども・・・伊豆に集まる「人」と、その「コミュニティ」にフォーカスして、そこを機軸に「伊豆」という概念を作り上げられたら、温泉も観光も企業誘致もすべて網羅して、なおかつ全国のどこにも存在しない、オンリーワンのブランディングが出来上がるんじゃない？と・・・思うんですが・・・どうなんでしょう＾＾？

結構アツいのが、ゴロゴロ来ますよ。伊豆の人も、伊豆じゃない人も。