伊豆ブランド・・・あーでもない、こーでもないと考えました

かっちゃんさんの記事で、ホットな関心事になっている「伊豆の観光について」・・・自分の前の記事を書いた後に、ふと再び読ませていただいて、色々考えちゃいました・・・休日の前だから、ちょっと時間に余裕があったからかもしれませんが・・・

「伊豆」という大きなくくりで考える、そうすると伊豆には、熱海もあれば伊東もあれば、下田・河津・土肥・松崎・宇久須・・・いろんな地域があって「伊豆」とひとくくりにするのはむずかしい・・・そういう意見が多く見受けられました。
また、（これは言っていいのかなあ・・・？）・・・ある方から、このイーラパークについて「地域ブログ」と位置付けるには、「伊豆・箱根・富士をひとくくりにするのは大きすぎる」という意見（苦言）があることも聞きました。

私Kissyも、つい１～２日前まで、同じような感じで考えてたんです。
「伊豆」とひとくくりにして、たとえば修善寺の方と伊豆長岡の方が、「おんなじ伊豆なんだから、温泉も伊豆温泉っていうことでいいじゃん？」となるかといえば、たぶん絶対そうならないだろうなあ。修善寺温泉も、伊豆長岡温泉も、それぞれ確固としたアイデンティティのある別々の温泉だからなあ・・・・ってな具合に。

けれども、何年ぶりかの家族旅行・・・沖縄初体験！・・・が直前に迫ってきて、ふと考えなおしてみました。

沼津に住んでいる自分は、「沖縄に旅行に行ってくる」って言う・・・周囲の知り合いも、「沖縄行くんだ、いいなあ・・・本島だけ？」という感じで聞いてくる。
実は旅行に行こうと思って下調べすると、沖縄本島だけでも、「旅行・観光」的には４～５つくらいのエリアに分かれていて、さらに調べていくと、それぞれの地域で全然違う特色を持っている。けれども、沖縄県民でない私や私の周囲の者からみれば、「沖縄」は「沖縄」。実際、「本島なの？石垣島なの？」と聞かれたことはあったけど、「本島だけだよ」と言って「本島のどこ？」とは一度も聞かれませんでした。

で、よ～～～く思い出してみると、東京や大坂に住んでいるKissyの友達が連絡してくるときには、「Kissy、こんど伊豆へ遊びに行くからさ、会おうよ」と必ず言います。「修善寺へ行く」「下田へ行く」とは言われたことがないんですよね。・・・だから、Kissy自身は沼津に住んでるのに、その友達は東京から伊東を抜けて下田へ行くから、下田で会おう、と言われたりしたこともありました。

そういう意味では、自分自身が他の地域を「ひとくくり」にしているのと同様に、伊豆へ来る「他の地域の方々」にとっては、「伊豆」は「伊豆」。つまり、仮に発信する側の私たちから一つの「ブランド」として明確なものを打ち出せていなかったとしても、選択する側・利用する側は全部まとめて「伊豆」という「カテゴリー」としては一つにまとめて見ているんじゃないかなあ？
それなら、「カテゴリー」としてひとくくりにされている「伊豆というモノ」を、地元の私たちも受け入れたうえで、何か考えられないかなあ？と思うように、ホントにここ数日の間に気持の中でビミョウに変化してきました。

そしたら今日、こんな事をある方から言われました。「御殿場に住んでいて、県外から来たお客さんにお茶を出すと、やっぱりお茶がおいしいね、って言われるんですよね。御殿場はお茶どころじゃないのに・・・。県外の人にしてみれば、御殿場だって伊豆だって箱根だって富士だって、そこらへんはみんな静岡でひとくくりなんじゃないかな？って思うことがよくありますよ～」

発信したい方・・・私も含めて・・・いろいろと新たな特色を打ち出そうとしたり、地域別の違いを紹介したり、と「伊豆ブランド」みたいなものを必死で作り上げようとしてしまいがちだけれど、もしかしたら、そんな「伊豆」のブランドは、もうとっくに出来上がっていて、認知されているのでは・・・？知らないのは私自身だけだったりして・・・・。

そうそう、いつだったか、こんな事も聞きました（誰だったか・・・？ブランド戦略についての専門家の方の話です）。

「考えに考えて練り、作りだしたブランド力」よりも、長い時間をかけて自然発生的に「出来上がった」ブランド力の方が、はるかに強く、そして長続きする。

「伊豆」って、なにも今から何かをブランディングしなくても、ただ単に私たちが「今まであった伊豆の良さ」を再認識するだけでもいいのかも？なんて考えたりもします。

あ～～～～・・・まとまらなくなっちまった・・・